Durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, TikTok ha dado un paso firme hacia el futuro del storytelling. La plataforma ha desvelado su renovado ecosistema creativo impulsado por inteligencia artificial generativa, con el objetivo de simplificar la producción de contenido y empoderar tanto a marcas como a creadores.
TikTok Symphony, el conjunto de herramientas presentado, representa la evolución de su apuesta por una creatividad más ágil, escalable y efectiva. Estas herramientas permiten generar vídeos a partir de texto o imágenes, e incluso integrar productos directamente en los contenidos, facilitando la conexión con la comunidad desde nuevos formatos.
Una de las novedades más destacadas es Symphony Image to Video, que transforma activos visuales como fotografías o moodboards en clips atractivos de cinco segundos, diseñados específicamente para TikTok. También se ha lanzado Text to Video, que convierte ideas escritas en vídeos dinámicos, permitiendo testear conceptos rápidamente antes de su producción completa.
Además, con Showcase Products, TikTok ofrece a los anunciantes la posibilidad de mostrar sus productos en vídeos gracias a avatares digitales personalizados. Ya sea una prenda de ropa, una app o un artículo físico, las marcas podrán destacar su oferta en distintos formatos según sus necesidades.
Para garantizar la transparencia, todos los contenidos generados con Symphony llevan una etiqueta identificativa y pasan por varios controles de seguridad.
Como parte de su estrategia para integrar Symphony en el día a día de los profesionales del marketing, TikTok ha anunciado alianzas clave. Adobe Express incorpora Symphony Image to Video dentro de su plataforma, permitiendo a marcas y creadores trabajar directamente desde sus herramientas habituales. Y a través de la integración con WPP Open, los equipos de WPP podrán acceder a funciones como AI Dubbing, Generate & Remix o los avatares digitales de Symphony, abriendo la puerta a estrategias creativas impulsadas por IA a gran escala.
En base a este lanzamiento, Andy Yang, director global de Productos Creativos y de Marca en TikTok, ha explicado que la IA no viene a sustituir la creatividad humana, sino a potenciarla, “estamos entrando en una nueva era en la que las ideas se mueven a la velocidad de la cultura. Nuestra tecnología está aquí para amplificar esas ideas, no para reemplazarlas”.
Las herramientas Symphony estarán disponibles en las próximas semanas para anunciantes de todo el mundo. Esta nueva etapa no es un punto final, sino el inicio de una revolución creativa colaborativa entre marcas, agencias, creadores y tecnología.
