El Concorso 2026 será el primer gran escaparate público de la marca bajo BMW
BMW Group Classic ha anunciado que BMW Alpina se presentará por primera vez directamente al público en el Concorso dEleganza Villa dEste 2026, en mayo en Lago di Como, ya como marca integrada dentro del grupo y después de haber estrenado a comienzos de año su nueva identidad visual.
Un debut que habla más de marca que de un solo coche
Por ahora, BMW no ha detallado si Villa d’Este servirá para descubrir un modelo inédito, un concept o una presentación centrada sobre todo en el universo de marca. Alpina llega a esta cita para explicar cómo quiere reposicionarse en esta nueva fase, apoyándose en una idea que la propia compañía ha repetido desde su relanzamiento: combinar alto rendimiento, gran confort de marcha y un nivel superior de exclusividad y personalización.
Ese nuevo relato comenzó a definirse a principios de año y tomó forma unas semanas después con la presentación de la nueva identidad visual. El nuevo wordmark y el nuevo emblema reinterpretan dos elementos históricos de Alpina, el sistema de aceleración individual y el cigüeñal, con un lenguaje más limpio, preciso y contemporáneo, siendo la manera en la que BMW quiere dejar claro que Alpina conserva su herencia, pero aspira a ser leída ahora como una marca más refinada, más aspiracional y mejor integrada dentro de la arquitectura del grupo.
El Lago de Como como escaparate del nuevo rumbo
Villa d’Este encaja con esa estrategia de forma casi natural. BMW define ya a Alpina como una marca pensada para clientes que aprecian lo extraordinario, y como ya hemos visto durante muchos años, el Concorso es el entorno perfecto para esa firma independiente y exclusiva dentro del grupo. El futuro de Alpina quiere hablar menos como el de un preparador tradicional y más como el de una casa de lujo de altas prestaciones, con identidad propia, códigos históricos reconocibles y una mirada mucho más cuidada hacia la experiencia del automóvil.
Villa d'Este (Autor: Jorge El Busto)
Así, el Concorso d’Eleganza Villa d’Este 2026 no solo promete reunir algunos de los coches más bellos del calendario, o los nuevos modelos y concept cars de BMW. También servirá para observar en directo, cómo BMW empieza a escribir el siguiente capítulo de Alpina, uno en el que la marca deberá demostrar si puede conservar su discreción, su elegancia y su carácter singular mientras asume una nueva vida bajo control directo de Múnich.
Álvaro Muro es cofundador y codirector de CarDesign.es, la primera revista española centrada al 100% en diseño de automoción. Desde 2016 trabaja internacionalmente como fotógrafo, videógrafo (incluido dron) y periodista, colaborando con marcas y cubriendo eventos de primer nivel. Desde 2022 coorganiza los Premios CarDesign.es, la primera gala en español que reconoce el diseño de fabricantes y estudios con jurado especializado.
