Identidad histórica
McLaren presenta una nueva identidad de marca concebida para unir el legado, la actualidad y la visión de futuro de la compañía bajo una expresión común para McLaren Automotive y McLaren Racing. La propuesta recupera la visión y la ambición de su fundador, Bruce McLaren, y las proyecta hacia una nueva etapa en la que la marca amplía su universo para clientes, empleados, aficionados y la comunidad internacional.
Durante más de seis décadas, McLaren ha construido su identidad sobre la idea de superar continuamente los límites y buscar nuevas formas de avanzar. Esta filosofía ha estado presente desde sus primeros desarrollos en competición hasta su incursión en los automóviles de carretera con el McLaren F1, marcando la evolución de la marca a lo largo de su historia. La nueva identidad mantiene vivo este principio y establece una imagen más definida y cohesionada para McLaren, al tiempo que amplía su comunidad, sus experiencias y las opciones de personalización disponibles.
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Nueva etapa de McLaren
La nueva identidad de McLaren busca fortalecer el vínculo y la pasión que unen a la marca con su comunidad, trascendiendo sus vehículos y logros deportivos. La propuesta pone el foco en ampliar las opciones de personalización, enriquecer las experiencias de sus clientes y consolidar una comunidad cada vez más conectada con el universo McLaren. Los equipos de McLaren Racing y McLaren Automotive partieron de su archivo histórico común para revisar los elementos, relatos y recursos de diseño que han definido la evolución de la marca. El recorrido abarca desde los primeros años de Bruce McLaren en Nueva Zelanda hasta la consolidación de McLaren como una marca de alcance global.
El nuevo logotipo tipográfico de McLaren ocupa un lugar central en la renovada identidad visual de la marca y toma como referencia el rótulo de la estación de servicio que la familia de Bruce McLaren regentaba en Remuera, Auckland. En aquel lugar, propiedad de sus padres Les y Ruth McLaren, Bruce construyó el automóvil con el que consiguió su primera victoria en competición. La reinterpretación de este elemento histórico recupera los vínculos con los orígenes de la compañía y establece, al mismo tiempo, una expresión gráfica diferenciada orientada hacia el futuro.
El Speedmark, uno de los elementos gráficos más identificativos de McLaren, mantiene su posición dentro de la nueva identidad de la marca como reflejo de una tradición que continúa vinculando a la compañía con sus seguidores en todo el mundo. El característico Papaya también conserva su protagonismo, incorporando una gama cromática más amplia basada en diferentes momentos de la trayectoria histórica de McLaren. A estos elementos se suma nuevamente el Speedy Kiwi, un símbolo asociado al origen neozelandés de Bruce McLaren y a su legado dentro de la identidad de la marca.
El lanzamiento de la nueva identidad se produce después de una serie de iniciativas de storytelling desarrolladas durante 2026, centradas en recuperar los orígenes de McLaren y en explorar las ideas que continúan orientando su evolución. Entre ellas destaca una nueva revisión de la trayectoria de Bruce McLaren, desde el reconocimiento del M6GT como la primera materialización de su visión sobre los automóviles de carretera hasta la presentación del McL 6GT, concebido como una interpretación actual de las aspiraciones de la marca en diseño y prestaciones.
En McLaren Racing, esta línea narrativa también se ha desarrollado durante la denominada Papaya Era, marcada por varios acontecimientos relevantes para la organización. Entre ellos se encuentran la celebración del Gran Premio número 1.000 de Fórmula 1 y el anuncio de su incorporación al programa Hypercar del Campeonato Mundial de Resistencia (WEC), una iniciativa vinculada al objetivo histórico de McLaren de completar la Triple Corona del automovilismo.
McLaren Automotive ha anunciado sus planes para reforzar sus capacidades de producción e ingeniería en el Reino Unido mediante un programa de inversión superior a 500 millones de libras. Esta iniciativa forma parte de la estrategia de crecimiento a largo plazo de la compañía y contempla también una ampliación de su oferta de producto más allá de los deportivos biplaza, con la llegada prevista de un SUV entre sus futuros modelos. En conjunto, estos acontecimientos refuerzan la intención de McLaren de estrechar su vínculo con los principios, la identidad y el carácter innovador que han acompañado a la marca desde sus primeros años.
