No será una edición centrada solo en enseñar coches. Muchas marcas llegan con instalaciones inmersivas, debates sobre materiales, iluminación, UX e identidad, y con una idea común que se repite en casi todas las propuestas. El coche se presenta cada vez más como experiencia espacial, objeto cultural y plataforma de diseño, no solo como un producto industrial que te lleva del punto A al punto B.
Las marcas que centran la semana
La marca con más visibilidad será CUPRA, además de ser patrocinador principal de Fuorisalone. Su proyecto Beyond the Known se organiza en tres actos entre CUPRA Garage Milano, el espacio urbano de Piazza XXV Aprile y Garibaldi Gallery. Allí veremos el protagonismo del CUPRA Raval, la actividad de CUPRA Design House, proyectos con Raffles Milano, la muestra Own the Wheel y un espacio final de lounge.
En Tortona, Hyundai presentará la instalación Unfold Stories From Paper to Steel, concebida para explicar su proceso creativo desde el boceto hasta el objeto final. La activación irá acompañada de talleres dirigidos por diseñadores de la marca y del estreno mundial del IONIQ 3, que se mostrará en Milán como expresión física de esa filosofía de diseño. Según Hyundai, la apertura pública arranca el 21 de abril tras una jornada previa para medios el 20 de abril.
También en Tortona, Lexus volverá a jugar una de las cartas más ambiciosas de la semana. En Superstudio Più exhibirá cinco instalaciones, con Space como pieza principal inspirada en el LS Concept, y otras cuatro obras dentro de Discover Together 2026. La marca plantea aquí una idea muy clara para el futuro del lujo, que el valor del coche ya no estará definido solo por la carrocería, sino por la calidad del espacio interior y por cómo se vive ese espacio.
El resto del núcleo principal también llega con bastante peso. Audi presentará The Origin junto a Zaha Hadid Architects en Portrait Milano como una especie de portal al futuro basado en claridad, tecnología, inteligencia y emoción. Geely debutará en Milán con Anima Mundi, una instalación de Dotdotdot en la Fondazione Istituto dei Ciechi donde cinco velos reaccionan a la presencia del público y donde además se podrán ver EX5, Starray EM i y el debut italiano del nuevo Geely E2. Škoda llevará Ooooh, that’s EpiQ! a Palazzo Senato con una primera aproximación al nuevo Epiq, mientras Range Rover mostrará Traces junto a Storey Studio en Galleria Meravigli como recorrido sobre el universo Bespoke y la personalización artesanal. A ello se suma MINI con A Garden of Curiosity, creada con Paul Smith en Palazzo Borromeo d’Adda, una instalación sobre herencia británica, color y espíritu lúdico.
Y esto no es todo. Haus of Automotive vuelve a Via Tortona 31 como la gran plataforma profesional del sector y reunirá a Alcantara, AUMOVIO, Autodesk, BADER Leather, BASF Coatings, FORVIA HELLA, Kontrolka, Konzepthaus, Lotus y Studio Cartoons Deluxe. Su programa incluye una conferencia centrada en CMF y otra dedicada a iluminación, UX e identidad de marca, de modo que no solo habrá coches y conceptos, también habrá industria, proveedores y un debate serio sobre cómo se diseña la movilidad entre los mayores expertos del sector.
A esa capa se suman más nombres confirmados. Dongfeng tendrá Two Natures Infinite Scapes en Teatro Alcione del 22 al 26 de abril, construida alrededor de MHERO 1 y VOYAH Passion L. BYD aparecerá del 23 al 25 de abril en Store Autotorino BYD con Design Powered by Innovation y la presencia del BYD Seal. Zeekr estará en Opificio 31 con The Art of Connection. Italdesign mostrará Essere Italdesign y el Honda NSX Tribute by Italdesign, conectando automóvil, aeroespacial, robótica y producto. Brabus Urban E, desarrollado con DAB Motors, añadirá una lectura de movilidad urbana eléctrica en el mismo complejo de Tortona.
FIAT llevará Ciao Future a Magna Pars Milano del 21 al 26 de abril como recorrido entre pasado y futuro de la movilidad urbana, incluyendo proyectos de estudiantes de IED e ISIA. Toyota Material Handling Europe figura también en la guía con It’s Just Forklifts by Toyota en Hangar Voghera, y Ferrari aparecerá con Hypersail en su tienda de Via Berchet del 22 al 26 de abril, donde mostrará la librea de su nuevo velero desde el lenguaje del Ferrari Design Studio. No es automóvil en sentido estricto, pero sí diseño de movilidad firmado por una marca clave del sector.
Con todo esto, la foto completa de Milán es un mapa mucho más amplio en el que conviven fabricantes generalistas, firmas premium, estudios de diseño, proveedores, movilidad eléctrica urbana y hasta proyectos de Ferrari fuera del coche tradicional. Dicho de forma simple, esta semana en Milán veremos prácticamente todas las maneras posibles de contar el diseño de automoción en 2026.
